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智能音箱在疫情之后會有所發展嗎
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智能音箱在疫情之后會有所發展嗎

2020-04-29 14:07:19 來源: 科技向令說 點擊:1029

【大比特導讀】日前,IDC就發布了一組關于受新冠肺炎疫情影響,國內終端市場將迎來一系列變革的預測,對于今年中國終端市場的預估相當不樂觀。而作為終端硬件中的“異類”,近兩年火爆異常的智能音箱,能否在疫情中做到獨善其身呢?

俗話說“打敗你的可能不是對手,顛覆你的可能不是同行”,在今年疫情影響下,這句話再次得到驗證。新冠的爆發,對于中國整體經濟有著不可忽視的影響,很多產業在疫情下都已面臨生存難題。服務業、實體零售、旅游以及勞動密集型產業,更被視為此次疫情的“經濟”重災區。

日前,IDC就發布了一組關于受新冠肺炎疫情影響,國內終端市場將迎來一系列變革的預測,對于今年中國終端市場的預估相當不樂觀。而作為終端硬件中的“異類”,近兩年火爆異常的智能音箱,能否在疫情中做到獨善其身呢?

音箱

戰“疫”之下,智能音箱市場變數幾何?

IDC認為,受大環境影響,對于全國終端市場銷量帶去的負面影響不可避免,中國終端市場第一季度整體銷售量將下滑,預期超過30%-40%,不過后期將呈現U字型反彈。

IDC判斷,基于供應鏈、生產、物流受限、銷售渠道發生較大改變以及其他方面的影響,如果疫情能夠在三月初得到有效控制,全年終端市場將出現7-10%的下滑。

如果這組預測成真,對于國內許多終端市場都會帶去非常嚴重的沖擊,如PC、平板類產品,近年來本就一直處于下行,今年的日子無疑將會更加難過。而智能音箱作為近些年為數不多實現逆勢上漲的終端產品,疫情對它的影響又有幾何?

據奧維云網(AVC)發布《2019中國智能音箱市場總結報告》數據顯示,2019年中國智能音箱市場銷量為3682.2萬臺,同比增長高達126.6%,銷售額69.1億元,同比增長89.3%,這是自2016年以來連續第三年行業實現爆發式增長。

具體到各個品牌,天貓精靈、百度、小米三大品牌合計份額達92.7%,天貓精靈保持市場第一。

從上面數據可以看到,目前我國智能音箱行業市場集中度非常高,不夸張的說目前智能音箱行業,包括上游供應鏈企業都是在被天貓精靈、百度、小米三家企業拉著走,他們對行業影響力非常大。

從供應鏈了解,目前天貓精靈、百度、小米相關核心工廠復工人員都只在30%-50%,上游物料供應商復工人員也低于30%。受疫情影響,各工廠2月底前智能音箱總體產能都將低于20萬臺,或許3月份產業情況將有所緩解。

在這種情況下產生的后果是,行業供應能力將受到一定限制,若產品庫存不足甚至將造成市場供應短缺,如此必將影響到全年銷售情況。

不過,以2020年1月智能音箱市場銷售情況來看,相關局面并未發生。AVC數據顯示,國內市場智能音箱銷量為418萬臺,天貓精靈以146萬臺銷量排名第一。

對比發現,相比2019年1月智能音箱銷量仍在上漲,當然漲幅必然有所下降,卻不是因行業生產供給不足造成。以天貓精靈為例,截止到2月26日其相關促銷活動依然在各大平臺持續,說明目前庫存依然充足,至少短時間內并沒有庫存壓力。

1季度銷量漲幅下跌,其原因可能更多來自于物流受限,但隨著現階段物流系統的逐漸恢復,2季度有望繼續迎來高速增長。

整體來看,疫情對于智能音箱行業所帶來的最大影響應該還是在于“生產環節”,相對于其他行業而言影響較小,當然這需要根據最終疫情持續時間以及復工情況而定。可以肯定的是IDC所預測全年終端市場將出現7-10%的下滑在智能音箱上不會得到體現。

把握三大優勢,才能立于不敗

疫情對于智能音箱行業的影響較小是一方面,但所謂“打鐵還需自身硬”業內品牌能否在疫情過后繼續領先還需具備三個方面的特質。

1、渠道將再次左右市場

IDC預測,在終端市場傳統店面將迎來新一波關店潮,電子商務平臺銷售比例將提升。近年來,下線門店經營艱難,加上現在無法營業勢必會影響店面的資金鏈與營收。

對于其他品類的終端產品確實如此,特別是一些大型、高價產品受渠道影響將會較大,而對于智能音箱行業整體影響卻沒那么大。

以天貓精靈為例,目前天貓精靈線上銷售占比早已超整體的70%以上,其他品牌的線上銷售占比也越來越高。但是在這一特殊時期,渠道對于行業內部各品牌而言卻有不同意義。

線上渠道在這一時期內將成為大多數人購物的選擇,甚至是唯一選擇。之前那套線上線下多點開花的模式顯然被暫時按下了暫停鍵。

因有天貓淘寶做支撐,所謂“肥水不流外人田”流量傾斜在所難免,天貓精靈的優勢一下就被突顯,在渠道上具備優勢即代表疫情期間也能正常出貨,能將疫情帶來的影響進一步降低。

“渠道為王”的時代,在疫情作用下再次回歸。對于智能音箱行業內部,品牌間的競爭,渠道將會展現至關重要的作用。

2、硬件生意還得回歸內容

目前,各類硬件產品,包括智能音箱在內,同質化是通病。所以想要減少疫情期間或之后所帶來的影響,產品的可替代性是個重點。

對于智能音箱產品而言,在外觀、技術上做文章的意義已經不大,除非像有屏音箱一樣來一次質變。

像凱叔講故事CEO王凱,曾分享過他做故事機時的案例,通過調研發現孩子們在選擇故事機時在意的不是外觀、不是數量,而是有沒有他喜歡的故事。

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