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疫情+高庫存,家電行業進入最低谷
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疫情+高庫存,家電行業進入最低谷

2020-04-29 15:38:49 來源:大比特商務網 點擊:1798

【大比特導讀】4月份多家電器廠商披露第一季度業績下降。在疫情和高庫存的壓力下,各大家電廠商紛紛行動,不斷進行技術升級,向智能化高端化邁進。

4月15日,格力電器披露了一季度業績預告,預計一季度營收為207億元-229億元,上年同期為410億元,預計凈利潤為13.3億-17.1億元,同比下降70%-77%。不止格力一家,在疫情的影響下,家電行業國內外市場均出現較大規模下滑。康佳集團虧損2.2億元-2.4億元,長虹美菱虧損2.5億元-2.9億元,家電銷售占重要比重的蘇寧易購虧損4億元-6億元。海信甚至高管帶頭降薪,開始了裁員。

格力

顯然,此次新冠肺炎疫情對家電市場沖擊非常大,白電領域尤為明顯。

據最新出爐的奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示,今年一季度冰箱、空調、洗衣機、冷柜四大類白電遇到線上、線下銷售萎縮。白電市場銷售規模整體零售額降幅在45%左右。

空調大廠格力電器董事長董明珠在接受采訪時也表示空調市場的艱難,她表示格力今年產值一定是下滑,因為二月份基本上一個月都沒有銷售,往年的銷售數據都是一百幾十億、兩百幾十億,今年幾乎是零。格力 2 月幾乎損失 200 億元。

家電行業分析師劉步塵表示,目前家電行業正處于過去20年以來最為嚴峻的時期,預計2020年所有家電企業的營收、盈利,都將雙雙下降。“當然,目前的處境并非只有家電行業獨有,而是整個市場大環境因為疫情的到來而迅速惡化。”

庫存持續高壓

其實就算是2019年的家電市場也說不上是樂觀。在房地產市場低迷、需求疲軟的大環境下,2019年空調市場零售額同比下降1.6%。再加上小米、蘇寧、國美等品牌也在這一年持續進入空調市場,加上龍頭企業的產能擴張,供需失衡導致價格戰在空調市場愈演愈烈,而到了雙十一,戰爭更是達到頂峰。

空調

產業在線副總經理何金明此前也曾透露,2019年年底中國家用空調庫存達4532萬臺,在庫存絕對值上處于較高位置,因此價格競爭是市場的必然選擇。

再加上2020年,突如其來的疫情更是加大的庫存的壓力,大家電因為需要上門安裝等問題,處處受到限制,第一季度的銷量產生了巨大的滑坡。再加上雙十一雙十二提前預支了今年第一季度的需求,使得家電行業需求逐漸萎縮。

而降價清庫成了各家一季度至今的常規手段。據奧維云網數據顯示,一季度空調零售量524萬臺,零售額149.2億元,同比分別下降46.6%、58.1%。

行業龍頭的降價范圍也在不斷擴大,從低端產品到中高端產品,多種品類產品都開始了降價,其余品牌不得不跟進,價格戰便愈演愈烈,降價清庫或將成為上半年空調市場的主題。

寒冬之下,尋求新出路

總體來看,這是一場重大考驗,不少家電巨頭也在謀篇布局。

董明珠就表示格力在今年將要涉足醫療設備領域,并將投入 10 億元。并稱今年還要招五千名大學生充實研發隊伍。我們也能看到,疫情期間格力電器口罩產能的迅速擴張。

蘇寧在智能化方面有所動作,智能品牌小Biu發布10款新品,這意味著,蘇寧智能家居布局已經從單品智能過渡到場景智能,并搭建起智能生態。

智能家電

海爾智家APP啟動了以“智家有道 全民健康”為主題的場景“體驗云眾播”活動。本次眾播上新了19個智慧健康場景方案,首次以創客、用戶、生態方共同組成的眾播團隊,為用戶演示健康場景體驗方案,短短一個半小時受眾參與量破千萬,成交金額超1.6億元。

智能化可以說是一直以來家電大家的發展方向,2019年中的預測估計,到2020年,中國智能家居市場規模將接近6000億元。不過因為疫情影響,數據會有一定波動。但是疫情帶來的冰點,也有可能推動智能家居的發展。新基建的建設推動了5G、IOT以及人工智能等技術的發展,這對智能家居而言也是更新換代的新機遇,全屋智能場景化運營成為家電行業發展新的驅動力。

但是這樣一個市場競爭卻也非常激烈,越來越多的品牌進入這個戰場,有各種廠商的完整智能家居方案,如艾特的智慧安防方案、涂鴉的酒店方案等。還有激烈的智能音箱之爭,今年百度發布了首款針對遠場語音交互研發的鴻鵠芯片,百度小度通過搭載一塊自造的芯片完成了屬于自己的智能拼圖,智能音箱的戰場可以說俞戰俞烈。

智能化對于家電行業肯定是帶來正向的拉動作用,高端化、品質化、智能化始終是家電行業三大發展方向。無論是家電廠商還是其產業鏈,在疫情帶來的打擊之下,唯有加速轉型,提高產品性能,才能說走出寒冬,實現快速發展。

本文為大比特資訊原創文章,如需轉載請在文前注明來源大比特資訊及作者信息,否則將嚴格追究法律責任。

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